作者：Alter

(资料图片)

几乎每隔一段时间，" 年轻人不爱看电视 " 的话题就会引发激烈讨论，已然成了短视频平台上屡试不爽的流量密码。

与现实有些 " 冲突 " 的是，2022 年中国电视市场品牌整机出货量达到 3990 万台，相比 2021 年增长了 2.4%。同时中怡康的数据显示，2023 年第一季度国内彩电市场的出货量达到 848 万台，同比上涨 5.3%。

戏剧性一幕的背后，需要思考的是当代年轻人对电视的诉求到底是什么？

01 画质，永远的消费标杆

就像一些街采视频里的画面，当主持人询问看不看电视的问题后，不少年轻人的回答非常有意思：" 都不知道电视里在播放什么了 "、" 偶尔和爷爷一起看新闻 "、" 家人闲聊时会习惯性打开电视 "。

但这里面的 " 电视 "，在很大程度上被误解成了 " 电视节目 "，可能也是 " 年轻人不爱看电视 " 结论的直接诱因。

另一个有趣的现象是，某视频平台 " 限制投屏 " 后，迅速在社交媒体上掀起了激烈讨论。譬如一位网友的吐槽：" 充了黄金会员，只能得到 480P 的清晰度，根本没法看。黄金 VIP 会员要实现 4K 投屏，就一定要买白金 VIP 会员。但就算充了高级别会员，很多电影如迪士尼、漫威系列，还要因限制版权不能投屏。"

诸如此类的观点，不仅证实了并不是 " 年轻人不看电视 "，还间接揭示了年轻人对电视的核心诉求：一是大屏幕，不然不会为 " 限制投屏 " 而吐槽；二是清晰度，4K 及以上清晰度的视频才是年轻人的心头爱；三是优质内容，可以说是所有视频内容平台吸引用户付费，并不断拉高会员价格的重要筹码。

理解了这一点，年轻人对电视的需求看似越来越苛刻，可内涵并没有改变，画质一直是驱动电视销量增长的消费力量。

在 CRT 时代，可能很多人还没有画质的概念，但喜欢收看没有 " 雪花 " 的电视频道，无形中为画质投了票；进入到液晶时代后，电视的屏幕尺寸越来越大，同时掀起了一场比拼清晰度的 " 像素革命 "，不但将 CRT 电视推进了历史的故纸堆中，且电视市场的销量也迎来了前所未有的黄金时代。再到 4K、8K 等技术的普及，画质始终在进阶，潜移默化地影响了电视消费的潮向，左右着电视市场的竞争力。

以 " 旗舰级标杆 " 著称的三星 Neo QLED 8K 电视为例，电视的 " 科技树 " 上已经挂满了新技术，所定义的不仅仅是高端电视的标准，也定格了电视产品的走向。

比如一个无法绕过的技术就是 Mini LED。有别于传统 LED 的 " 大光珠 "，Mini LED 的背光灯珠只有前者的 1/40，有着更少的光晕和更高的亮度，在对比度、亮度和颜色层次上都有着质的提升，主打的依然是画质体验，无论是细致入微的肌肤质感，还是恢弘壮阔的自然风光，都能逼真还原。

02 技术，不确定中的定量

艾媒咨询的调查显示，电视机在家庭的驻留时间平均为八到十年。这意味着电视的生命周期长达八到十年，可以说是陪伴用户时间最长的电子产品之一，用户在购买时会更偏向自身的长远需求。

比如很多人在购买电视时习惯性问的问题：会不会过两年就过时了？给出什么样的回答，直接影响着品牌销量。

可以佐证的有两份市场报告。一份是奥维云网的统计，2022 年 Mini LED 电视和 8K 分辨率电视分别同比增长 385.3%、24.5%，远远超出电视市场的平均增幅；一份是 Omdia 的出货量报告，国内外的所有电视厂商中，三星电视在 2022 年的全球销售规模位居榜首，连续 17 年斩获销量第一。

要解释三星在电视市场销量长青的秘密，还是要回到技术层面，因为技术创新才是所有不确定性中的定量。

比如三星引以为傲的量子点技术，对色彩的控制不仅可以精确到像素级别，最大程度地保留光源原始亮度，还可以通过对红、绿、蓝三种颜色控制，让屏幕呈现出更高的亮度、更好的色彩纯度，呈现出与人类眼睛实际所看到的色彩较为接近的颜色，不断打破沉浸式观影的天花板。

如果技术创新只停留在材料或硬件上，难免会落入俗套，不应被小觑的还有三星在算法层面的创新。

三星 Neo QLED 8K 电视搭载的神经元量子点 8K 处理器，饱和式放置了 20 个独立的人工智能神经网络，每个神经元都会基于片源的特性和画质分析，识别画面中的关键信息进行增强，最终流畅、准确地还原每一帧画面。

除了对画面内容的智能处理，三星 Neo QLED 8K 电视还可以根据画面智能调节色彩与对比度的 HDR10+ 高动态范围图像技术，增强画面的细腻程度；以 Freesync Premium Pro 为核心的创新技术，带来了毫无卡帧和画面撕裂的游戏体验……简单来说，三星 Neo QLED 8K 电视既在增强长板，也在消除每一个可能的短板。

03 体验，决策的最后一环

不管是屏幕素质、显示技术还是优化算法，最终都要回归到用户体验上。消费者是理性的，他们知道技术创新的价值，同时也是感性的，自身的体验常常是消费者做购买决策时的最后一环。

而用户对电视的体验需求到底是什么呢？又或者说在当下的家庭空间中，电视正在扮演什么样的角色？

有人曾经做过相关问卷，命题就是购买电视的用途是什么？在 1400 多份收回的调研问卷中，52.14% 的用户购买电视的目的是为了追剧，48.5% 的用户勾选了 " 看电视节目 " 的选项，42.31% 的用户想要 " 家的感觉 "，还有 20% 以上的用户选择了看综艺、打游戏、看赛事、摆件装饰。

也就是说，有别于以前作为家庭 " 三大件 " 的标配，电视正在成为营造 " 家味儿 " 的必要元素之一，不再是单一需求的满足，而是兼顾了家居美学的诉求，同时还要能够满足综艺、游戏、赛事等多元化的用户需要。

回到三星 Neo QLED 8K 电视上，按照家庭空间里新角色对号入座的话，可以找到三个关键词。

第一个关键词是影像体验。

正如前面所提到的，三星 Neo QLED 8K 电视一直是电视画质的标杆产品。聚焦到影像体验上，不可小觑的还有抗反射技术，无论是阳光明媚的白天，还是昏暗的夜晚，都不会干扰屏幕的视觉效果。再加上超纤薄黑色边框，进一步减少了视觉干扰，带来了全天候的沉浸式观影。

第二个关键词是音效体验。

由于三星 Neo QLED 8K 电视拥有杜比全景声音效和空间自适应音效技术，可以自动分析电视所处空间的大小和安装方式，通过麦克风能识别出影响音效的窗帘、墙壁等障碍物，然后自动把声音设置成最佳状态，并通过八个扬声器输出真实的音画追踪声音，即使没有专门的家庭影院，也能获得杜比全景声体验。

第三个关键词是娱乐体验。

三星 Neo QLED 8K 电视兼容 Tizen 和 Android 应用，应用商店支持 300 多个应用下载，帮助用户搭建出更加丰富立体的生活维度。此外，还带来了 Chat Together、ConnecTime、3D 地图视图等特色功能，不只是画质上的特长生，而是一个全能选手。特别是在游戏体验上，动态增强技术可以有效降低延迟、减少画面模糊，带来畅快的游戏体验。

借用一位网友的评价：三星 Neo QLED 8K 电视不仅仅是电视，也是集娱乐、学习、工作等为一体的多重宇宙。这既是三星 Neo QLED 8K 电视的外在印象，同时也折射了年轻人的需求画像。

04 写在最后

再来回答文初的问题，并非是年轻人不需要电视，只是对电视的需求越来越苛刻，需要在画质、技术、体验上全面满足。

而征服 " 挑剔 " 消费者的秘诀，其实并不复杂，就像三星 Neo QLED 8K 电视所诠释的：作为客厅里的 " 焦点中心 "，既要能够增强整个家庭空间的高品质感，也要为消费者打造出科技与美学结合的感官盛宴。

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