挖掘品类场景寻找新增量 沉寂许久的家电市场等待复苏
历时4日,2023AWE(中国家电及消费电子博览会)于4月30日正式闭幕。上海AWE展与美国CES、德国IFA并称为全球三大家电及消费电子展会。本届AWE覆盖上海新国际博览中心13个展馆,展示规模达到15万平方米,设有包括家电、智能家居等多个领域。
本届展会上,各大家电厂商积极展示新品、拓展场景,凸显在消费环境和宏观市场变化下,厂商正积极寻找新的增量。
超大屏、超高清、超薄是电视的发展方向,此次索尼首次展示了电视、投影仪、裸眼3D显示屏等完整的产品组合。
(相关资料图)
索尼(中国)电子与专业系统本部总裁谢飚向界面新闻记者表示,中国彩电市场65英寸电视销量在上升,85英寸以上的也在快速上升,所以索尼推出98英寸电视。中国民用电视销量即使波动,一年也有3000多万台,仍是电视厂商不能放弃的重要市场。谢飚称,虽然市面上仍无准确数据,但用于酒店、教育等商业用途的商用显示市场是索尼显示业务的重要部分,且呈现增长态势。
商显也是国内电视厂商争夺的一大重点。海信除110英寸UX、98英寸U8H、98英寸U7K等电视产品组合外,还展出商用显示场景的Vision Hub全场景智慧平板、Vision Board智慧黑板等产品,覆盖多场景显示市场。
疫情以来,清洁电器受到市场追捧,成为家电行业明星品类,也是AWE一大主题展区。石头、添可、科沃斯、追觅等头部厂商悉数登场,展示品类覆盖扫地机器人、洗地机、吸尘器等,产品向多功能、智能化方向发展,并针对实际场景进行优化打磨。科沃斯今年推出的地宝T20系列机器人有55度热水净洗功能,配备拖布自清洁效果,支持9mm拖布抬升等用于地毯清洁等。
市场调研机构GFK的数据显示,中国清洁电器市场规模从2012年的29亿元增长到2022年的348亿元,十年间扩大了12倍,年均复合增长率达到28.2%,远远跑赢同期中国家电市场整体2.3%的年均增长率。其中,2022年,中国清洁电器市场销量达到2700万台,同比增长12.1%,2023年仍将实现10%左右的增长。截至2022年,中国市场已经形成了基站型扫地机器人、洗地机双产品驱动格局,两者市场规模均超过百亿元大关。
中国家用电器协会执行理事长姜风认为:“与高普及率大家电不同,清洁电器在国内市场还处于普及率偏低、市场关注度较高的阶段,在国外市场则处于吸尘器单一品类普及率极高,但可替代性较强的发展阶段。可以说,无论在国内还是海外,清洁电器市场都呈现出较大的成长空间。”
不过,奥维云网的数据显示,去年中国清洁电器市场增长4%,增速已放缓。两大主力清洁电器外,相关家电厂商致力寻找下一个爆款产品。
追觅科技在AWE展出通用人形机器人和仿生四足机器狗Eame One二代,可用于情感陪伴类机器宠物、商业场所表演引流。据追觅科技机器人团队介绍,Eame One二代机器狗配备12组伺服电机、21TOPS算力,同时在10个高精度传感器、超广角摄像头、双目相机等传感器组合下,可实现360°环视。
布艺清洗机、擦窗机器人成为新兴清洁家电,专攻这一领域的赫特也带来了旗下多款智能变频擦窗机器人,必胜小蒸宝是BISSELL必胜首款拥有蒸汽功能的布艺清洗机、可兼顾软、硬清洁表面。
厨卫电器方面,节能化、集成化、智能化是主要方向。博世舒适科技(原博世热力技术)在AWE期间发布新款壁挂炉、智能采暖控制器。博世舒适科技亚太区总裁郑大智向界面新闻表示,节能、色彩时尚是中国消费者的需求。在亚洲市场,博世舒适科技2022年销售业绩增长28%,其中,中国市场对燃气壁挂炉需求最高。该公司还表示,计划2025年起每年生产50万台热泵,同时,到2025年,将投资7亿欧元用于电气化转型。
一系列新型标准出台,也正推动家电市场整体前进并加速市场洗牌,品牌厂商正争取相关机会。《净水机水效限定值及水效等级》新国标于2022年7月1日出台,要求市场上净水器最低必须满足3级水效要求、额定总净水量达到2000升、反渗透净水器的净水产水率不得低于45%。净水器厂商易开得在AWE展示的A9净热一体机和厨下M3 Plus净热一体机等新品,便强调净水效能。据工作人员介绍,易开得旗下多款反渗透产品的净水产率可达66%,满足国家一级水效评定。
家电行业在2022年整体承压,市场规模一直未能恢复至疫前水平。全国家用电器工业信息中心数据显示,2022年,家电行业国内销售规模为7307.2亿元,同比下降9.5%。奥维云网则称,家电产品具有低频消费属性,且保有率较高,长期疫情还会冲击用户信心、收入和消费愿望。
奥维云网的一份报告指出,2023年一季度经济回暖、消费复苏,但多见于餐饮、旅游等领域,家电市场并未显现明显波澜。一季度,中国家电市场零售额规模同比下滑3.5%。不过,奥维云网认为,每年前两个月的销售额通常在家电市场全年零售额中占比较低。3月是行业“大月”,当月行业规模同比提升0.8%,预示复苏迹象。该机构预计,2023年国内整体家电市场零售额有望增长4.1%。
(文章来源:界面新闻)
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